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完达山诠释文娱营销新玩法电视营销玩得溜

发布时间:2019-05-16 17:34:05
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对品牌来说,节目资助和综艺冠名是现今品牌玩文娱营销的最好方式之一,而不同于传统品牌冠名营销的信息轰炸式传播,完达山在经过一系列的市场调研和讨论后,独家冠名了央视CCTV-8《热播剧院》、央视CCTV-3全新综艺节目《旋转吧假期》,江苏卫视推出的大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》,和贵州卫视全新打造的亲子育儿节目《育儿大师》。节目开播后,话题不断,观众关注度持续升温,完达山乳业更是以新的营销方式花式霸屏,为观众呈现了一场欢乐盛宴。

近年来,不论是央视还是地方卫视,都用尽浑身解数打造属于自己的收视帝国,抢占观众,提高收视率。而完达山站在品牌战略的高度,选择冠名的节目,不但要考虑节目热度,更看重节目理念、调性等是否与完达山的品牌高度匹配。这种以产品冠名、产品空间植入的广告包装形式,颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法,成功开创了电视营销新玩法。

花式玩法一:牵手央视电视节目 彰显完达山大品牌好品质

央视的综艺节目打造出了全民大联欢这一标志性印象,新推出的《旋转吧,假期》节目更是打破了喜剧综艺的固定模式,通过超强卡司阵容,前所未有的呈现模式,妙趣横生的喜剧内容,为观众出现了一场有诚意、高品质的节目。而完达山作为我国乳制品行业的骨干,此次牵手央视,将60年,信任之选理念贯穿其中,进一步传达了品牌在消费者心中的高品质的亲民形象。

品牌存在感是打开消费者心智的基础,更是娱乐营销成功的第一步。在节目中完达山的产品植入几乎无处不在,从演播大厅到节目中的小品,再到颁发嘉奖的环节,完达山通过内容场景将产品软植入节目中成功加深了品牌在观众心中的印象。同时,不管是节目开篇还是节目中部至节目尾部,完达山品牌也在多个时段出现,品牌的暴光频次大大提升,多场景,高频次的品牌露出,又进一步加深了品牌在节目中的存在感。

更重要的是,完达山突破以往品牌的植入方式,从俏皮主持人真品质 放心每一克的花式口播、节目比赛环节的奖品植入、将产品作为佳宾伴手礼,完达山在尝试突破以往综艺节目植入方式的同时,也融合了更多的创新元素。

花式玩法二:《旋转吧假期》 情感营销提升品牌忠实度

这是一个情感经济的时期,利用自身资源和优势,与消费者建立情感联系,已成为品牌营销中不可忽视的重点需求之一。真品质 放心每一克,60多年来完达山坚守信任之选, 有品质、最放心、值得信赖的好产品形象已深入人心 。完达山与央视《旋转吧,假期》进行深度合作,结合春节期间送牛奶、送奶粉的契机,以真品质、放心、新年礼物、祝福等情感关键词为核心,打温情牌进行情感营销,实现了节目话题输出。

例如在节目中的奖品赠送环节,主持人和嘉宾营建了欢乐的传播氛围,这类与消费者进行情感上的交换,并将节目互动与完达山产品利益点结合的方式,不暴雨下为何松江等新建城区受灾更重?
但利于直接拉动消费,也有助于提高完达山在消费者心目中的忠实度,树立好的品牌形象。

花式玩法三:牵手《最强大脑》上演智趣脑力竞技秀

《最强大脑》作为中国脑力竞技的最高舞台,自开播以来,一直稳居同类型综艺节目收视榜首之列,节目热度稳增不降。同时,节目将综艺大秀与科普知识有机结合,以文娱化的方式推广科学知识,除了引发观众对脑力天才的围观和讨论之外,也对脑力科学教育产生了积极影响。全新一季的《最强大脑》在往年节目基础上进一步升级,以青春智上为核心概念,通过罗代表中国的优智脑力偶像,展现有脑、有颜、有趣的最强大脑魅力。

对最强大脑的极致追求正是完达山与《最强大脑》节目的高度契合。完达山作为市场的高价值产品提供者,在行业背景下,坚守高品质基因,打造完达山 诚信、务实、创新、卓越的核心价值观,推动品牌完成全面的品智升级。

在营销上整合优质IP,借助IP的影响力和资源优势,向用户更直观、形象地展现传递完达山的高品质标签形象。同时,进一步通过场景化的演绎与消费者建立更紧密的情感沟通,拉近与消费者距离,提升用户对品牌的好感度。

花式玩法四:《育儿大师》成功收割老中青三代观众

为什么这档节目能得到老中青的喜爱?由于对比其他类节目,《育儿大师》的特别之处在于带着父母和孩子一起来参与这1全新模式。观众看到的不是单独上阵的亲子,而是一个个平凡的家庭。他们真实,具有社会普遍性,更能吸引观众眼球,尤其是 家与爱的理念植入强化了观众对家的诉求,提高观众黏性,有效助力《育儿大师》收视率节节攀升。

完达山的品牌理念与《育儿大师》的节目主旨高度吻合,节目中创意花字的植入形式也与 有家有爱的调性非常匹配,而这一系列温馨环节设置,将以更具象的形式传递给观众。

完达山在节目中还将其他符合调性的传播项目嫁接进来,以借势营销的形式,实现品牌营销最大化,实现了全方位立体传播。做亲子类节目营销,企业品牌自身应该带娱乐、有趣的基因,完达山正不断突破营销的瓶颈,以更新颖、有趣的营销形式与消费者玩到一起。

一样的完达山 不一样的营销弄潮儿

品质是企业对消费者的一种承产业结构不断优化 生物医药利润增长全市领跑
诺。多年来,完达山重视对消费者需求的精准掌控、注重产品创新和对产品品质的追求,得到了广大消费者对完达山品牌的高度认同和信赖。2019年,完达山将继续坚持一样的精神:一样的完达山初心不改;一样的完达山,工匠精神不改;一样的完达山,坚持和坚守不改。在黑土地、健康牛、诚信人妻子查出癌症 男子接受不了躲进深山服毒轻生(图)
、放心奶的四轮驱动下,全力打造中国绿色有机乳品第一诚信品牌。

此外,牵手电视媒体,我们也看到了完达山不一样的转变,相比于传统品牌的推广的信息轰炸式的传播,完达山在娱乐营销中走的更稳健,走的更接地气,走得更亲民。不管与央视的深度合作,还是与地方卫视的合作。完达山的文娱营销,更精准的掌控家庭化受众,占据了权威的平台、亲民的频道。可以看到这个民族乳业骨干企业,除保持品牌本真、坚守的一面,也正跟随时代步伐焕发出年轻化、更具备活力的一面。一个是精品诚意力作的大平台,一个是放心好品质产品的好品牌,两者完美结合,可谓相得益彰。

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