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比拼产品布局金九银十车市赢家预测

发布时间:2019-10-09 22:08:54

  “在各个细分市场都拥有极具选择价值的车型”,这个曾经对大众汽车的评价,如今也得以用在北京现代身上。整个9月,北京现代刚刚投放高端中级车市场的朗动交出了订单15243辆的成绩,不仅销量惊人,更是在“金九银十”传统旺季到来之前进一步完善了北京现代在中级车市场的布局。在市场进入微增长、各级车型扎堆上市的今天,比拼产品布局、加强产品线整体的竞争力,正成为各大车企征战市场的新法宝。

  产品布局制胜市场

  提到产品布局与产品线的竞争力,消费者常常第一个想到大众,从A0级的Polo,A级的宝来、朗逸、速腾,到B级的帕萨特、迈腾,再到途观SUV等,南北大众几乎将产品密不透风地覆盖在了每一个细分市场,为消费者熟知。然而,近年来的脸谱化设计,令南北大众本就趋同的产品线问题放大:市场认知度是肯定的,但个性化越来越少,新帕萨特、新迈腾,新宝来、新朗逸,大众家族的外观越来越像同一款车。

  与此相对照的是,以中级车为“根据地”的北京现代同样织就了一张纵横交错的密实的大,覆盖了从A0级到SUV以及B级的所有车型。所不同的是:如果说北京现代从伊兰特到悦动、i30;从雅绅特到瑞纳;从途胜到ix35,是产品力的升级,那么从老索纳塔到第八代索纳塔,北京现代则实现了品牌上的进化。而随着中级车新锐座驾朗动的加盟,不仅进一步提升了北京现代在中级车市场的话语权,也有力拉动了北京现代品牌提升。

  在9月销量排名中,北京现代以12%的环比增幅排名行业前列。其中,瑞纳、悦动均实现过万的销量,瑞纳以18988辆接近两万;悦动更是以20343的销量超出两万辆的门槛;朗动亦有不欲表现,9月则实现订单15243辆的佳绩;ix35销量猛增至11551辆;第八代索纳塔销量也稳定在7000辆以上。

  细分车型全面速进

  同上海大众Polo同属A0级小车的瑞纳是北京现代第一款采用“流体雕塑”设计语言的车型,从上市之初便确立了精品潮流A0级小车的路线。上市之后的瑞纳,成为了Polo最为强劲的对手,其充满未来感的内饰设计和高度人性化的车内布局,为其消费者带来了耳目一新的驾乘享受;1.4L手动挡百公里综合工况油耗更是低达6.1L,较同排量Polo的6.6L低出了7.6%,功率却较1.4LPolo的63kw多出了24.9%,达到78.7kw,将A0级小车的打造带到了新的水准。今年月,瑞纳共售出153975辆,大幅超越了新Polo,稳居精品A0级小车细分市场第一位。

  与大众朗逸形成对决局势的北京现代朗动,是全球最新一代中级车的最新款代表作。定位于中级车市场高端用户的朗动,可以明显看到现代流体雕塑的家族特征,被称为“被风雕刻的艺术品”。朗动的魅力不仅仅体现在外观上,朗动在打造上传承了北京现代一贯的质价比理念,其2700mm的轴距较新朗逸的2610mm有着不小的优势。顶配车型中,智能钥匙加一键启动、多功能方向盘、换挡拨片、DVD导航+倒车影像、三级可调前排座椅加热等优势配置一应俱全。令朗动完全可以与中高级轿车的配置水平相媲美。

  市场销量迅速给予了朗动热烈的反馈:上市不到40天创造了26856辆的订单。联系到朗动在年初将2012北美COTY大奖收入囊中的强大实力,当其与悦动形成组合征战“金九银十”时,势必将带来令同级对手感到恐怖的竞争力。

  而在中高端市场,北京现代新一代主流中高级车——第八代索纳塔则与大众帕萨特形成胶着状态的拉剧战。继去年第八代索纳塔在主流市场一举破万之后,并将“中国年度车型“COTY大奖收入囊中之后,今年第八代索纳塔的市场表现显得更加的有自信。不仅销量紧随帕萨特、迈腾与日系三强,更是打开了一片时尚动感的中高级车市场新蓝海。依靠先进的空间设计理念,2795mm的超长轴距实现了媲美豪华车的宽敞空间。523L超大后备箱超越新帕萨特(490L)等同级竞争对手。全景天窗、驾驶席通风座椅、Infinity高级音响等配置,为都市新兴主流人群提供了前所未有的全新舒适享乐感受。

  另外,北京现代为第八代索纳塔提供的“5年10万公里整车保修”政策,首次将国内的整车保修提升至与发达国家同等的水平。较低的养护成本,让第八代索纳塔的使用者感到安心的同时,也反映了北京现代对第八代索纳塔卓越品质的信心。月,北京现代第八代索纳塔累积销售73262辆,成为中高级市场的不可或缺的中坚力量。

  与大众途观对应的北京现代ix35,通过换“芯”之举——采用的最新NU2.0发动机——令ix35无论从功率上还是扭矩上都有了较大幅度的提升,由于重量比原来的2.0LThetaⅡ发动机降低了11.3%,为车身减去不少负担,最大功率可达121/6500kw/rpm,使燃油经济性得到了提升,配合上6速手动或6速手自一体变速箱,使得车辆驾驶起来整体非常平顺。

  有别于途观略显平庸的设计,ix35极富个性的前脸设计,整车夸张的线条和丰富的层次给人很强的视觉冲击力。月,北京现代ix35累积销售67215辆,稳居市场前十位的主流地位,并成为这一细分市场中依靠设计制胜的典范。

  无疑,现在的北京现代已像大众所做到的一样,将产品布局完整覆盖到了A0级、A级、B级、SUV各级市场,并且积累了自己的产品线优势。瑞纳对Polo的超越,朗动+悦动对朗逸、宝来等中级车的强大威慑,第八代索纳塔与帕萨特的叫板,ix35与途观的对阵,都证明了北京现代已经打开全新的局面。在市场竞争中,北京现代找到了差异化的发展道路——紧跟市场需求,不断在各级市场中提供给消费者比竞争对手设计更用心、配置更佳、质价比更高、养护成本更低的产品。现在,北京现代已阵容齐整,正式向今年车市“金九银十”赢家发起了冲击。

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